在面对世界之前，中国动画要先思考如何为本土文化代言。
2015年，《西游记之大圣归来》以接近10亿的票房成为中国动画票房冠军，“国漫崛起”的口号自此便不绝于耳。但《大圣归来》的大获全胜并没有一下子赶走长期笼罩在业内的阴霾，业界与媒体对国产动画的未来继续保有观望态度。今时今日，中国动画漫画行业用行动给出了满意的答卷：2018年全国共上映34部国产动画，票房最高纪录超过六亿。这些数据表明，中国动漫行业前景可观，潜力无限。诚然，中国动漫还有很大的提升空间，但无疑已具备面向世界的自信。
《大圣归来》在2015年创造了近10亿票房
中国动画如何面向世界，展现自身的特点和魅力？这是摆在中国动画人面前的问题。
众所周知，好莱坞电影工业以压倒性的优势将产品销往全球，以迪士尼公司出品为代表的好莱坞动画产品是其中的重要组成部分。新世纪以来，迪士尼与全球动画产业同步发展，搭上了CGI电脑技术带来的幻想类作品（科幻/魔幻类型）博兴的顺风车。此外，日本作为世界动画产业的另一重镇，其发展策略也值得我们借鉴和学习。
今年４月，美国漫威王牌产品《复仇者联盟4》横扫各国票房，却唯独攻克不了日本市场，屈居于日本动画“名侦探柯南”系列的最新剧场版之下。日本观众热爱“千年小学生侦探”胜过超级英雄联盟，一时传为笑谈。
“名侦探柯南”系列的剧场版力压《复仇者联盟4》票房
日本动画产业的领军产产品是漫画和电视系列剧集，这两类产品可以实现渗透性传播，通过漫画、电视系列剧集（且两者均可同步通过网络平台传播）发酵后，会提升知名度和影响力，即便改编成剧场版，也会获得持续关注 。因此，作品在考虑国际流通之前，先守住本土阵地。前提是稳固内需，保证本土传播渠道的畅通。中国的动画产业也已经在向这方面发展，如动画电影《画江湖之风语咒》就是依托于在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站热播的动画剧集《画江湖》。该片虽没有获得很好的票房，但制作水准得到业内肯定，这也印证了国内跨媒介叙事产业链尚处于襁褓期，有待进一步升级。
《画江湖之风语咒》
回到顶部