创作宣发应更多研究受众心理
我国16岁以下人口超过2亿，他们既是每个小家庭的期待，也是国家的未来。儿童电影市场的刚需一直存在，而且前景广阔。但发展儿童电影市场，不能以“挣快钱”、逐利为目标，而应以责任感坚守、护佑儿童健康成长为底线，以关怀之心研究儿童的需求，以科学的理念和方法细化市场，以创新思维拓宽市场增量，让孩子们拥有属于他们的美好电影记忆。
我们首先要在观念上厘清，档期并非简单的时间分期，其根基在于以观众为导向的服务意识。档期的运营理念应包含两方面：一是制片方为档期的目标观众量身定制高品质电影；二是发行方在影片公映前有针对性地组织宣传，让目标观众了解影片的放映信息。尤其是对这些与儿童相关的电影档期的理解，不能单纯从电影产业和票房的角度权衡利弊，而需要考虑电影传播的社会效果和文化责任。除了科学的档期运营和有效的影讯传播，要为优质儿童电影创造更多与儿童观众见面的机会，还应从顶层设计出发，加大政策扶持力度，尝试平台发行、联合发行、单线发行等手段，打造以艺术电影院线、校园电影院线和网络付费点播平台为特色的综合放映体系。
要解决部分面向儿童的电影成人向混杂的问题，关键在于提升品质。以往批评者口中所谓动画电影的“低幼化”问题，实际是在说作品的故事内容低智、制作粗糙、形式单一、思想肤浅。创作者不能为了迎合掏钱买票的家长的成人趣味，就罔顾儿童的身心特征，在作品中刻意加入成人元素。如此本末倒置，既未能吸引成年人，又伤及儿童权益的根本。那么面向儿童的电影究竟应该怎么拍？今年“六一”上映的动画电影《巧虎大飞船历险记》或可提供一种思路。该片针对低龄儿童不适应全黑场环境、坐不住等特点，首创半开灯放映的方式，增加与儿童观众的互动环节。在观影过程中，银幕上的角色不断向银幕前的小观众发出邀请，带领他们参与问答、运动、舞蹈等互动游戏。在内容方面，创作者应对当下社会二胎潮袭来，二宝的出现使很多家庭关注重心发生转移，从而对长子女心理产生影响的新动向，用生动的故事引导小观众正确认识家庭的变化、理解爱的真谛。这些设置得到了家长与儿童观众的热烈反馈。可见，深入研究受众心理，鼓励创新，激发创意，提高动画电影的叙事水平、工艺水准和技术能力，才是动画产业发展的方向。
与儿童相关的电影创作、营销、发行、放映，需要责任感、爱心，也需要科学、专业化的电影运营理念与实践。相信在广大电影从业者的重视和努力之下，更多富有创意、符合儿童心理特点的优质电影作品，将走入孩子们的视野，成为他们童年的美好记忆，快乐成长的精神动力。
（作者：李春，系中国传媒大学戏剧影视学院副教授）
（编辑：尚新英）
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