契合了人们的生活化认知
网络新媒体的主流使用人群是中青年人，他们大多是“网络原住民”或第一代“网络移民”，已经自觉适应、熟悉并喜好了新媒体时代的信息传播方式，这种方式的突出特点是生活化的。
短视频传播火爆的原因，也在于它契合了我们的生活化认知方式。除了前面所提及的，我们是在生活化、碎片化的时空中来观看短视频的原因外，还在于短视频不仅形式短小，且内容大多是生活化的。
如今，无论是主流媒体的主流内容，还是商业化短视频平台的创意内容，大多数短视频都注意到用软性、灵活、生动、创意甚至带有网感、后现代的方式表达出来，撩拨观看者的情感、情绪和社交分享欲。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果。
张扬了人们的个性化创意
目前，抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台，正如火如荼地发展，短视频创作者的草根化，正是短视频传播快速崛起的又一重要因素。
在网络新时代，网民的创意是无限的，网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。同时，主流媒体在主流内容的短视频化实践中，也顺应了“期待创意”的用户观看期待，展示了不少同样富有创意的内容表达。
这种用户个性化创意的张扬，一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强，提升了短视频的传播效果；二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时，也带来了传播上的用户大量观看视频，形成草根网民之间的互动和对话，二者相辅相成，共同提升了用户黏着度。
固然，短视频传播给我们带来了不少益处，例如拓展了我们的休闲方式，提升了我们用视频表达自己的能力，为我们提供了施展创意的平台，搭建了我们和社会对话的一个良好渠道，也让我们在观看中增加了见闻和见识，同时它还是主流媒体在媒介融合时代发展转型的重要“抓手”。
不同时期有不同的信息表达、传播和接受方式，这是自然而自觉的信息和媒体发展规律。面对新的形式，我们期待短视频的发展能够趋利避害，不仅释放娱乐休闲功能，也能释放审美文化功能，更能够在社会沟通和交往中起到良好作用，走上一条有内容、有活力、有质感、有创新的发展之路。
（作者系中国传媒大学教师）
（编辑：尚新英）
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