新媒体研究院成功举办电视媒体高峰论坛

10月22日，“洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛”在北京五洲皇冠假日酒店举办。中国传媒大学新媒体研究院联合移动资讯平台今日头条、尼尔森网联共同启动“移动互联网背景下媒体传播力价值标准体系”项目研究，旨在有效解决广播电视新媒体价值标准缺失的痛点。

中国传媒大学新媒体研究院、今日头条、尼尔森网联三大主办方，国家新闻出版广电总局新媒体研究所、产业所所长吕岩梅，以及中央电视台、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视等近30家中央及卫视频道的相关负责人出席论坛。

洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛现场

国家新闻出版广电总局新媒体研究所、产业所所长吕岩梅做了开场报告。吕岩梅表示，近年来因受众流失，电视人口正在下降，广告收入增势明显放缓，包括广电系统在内的传统媒体已经出现几次人才流失潮，进一步导致电视媒体的话语权流失。因此，电视媒体应该完成四个转变，从节目到产品、从渠道到平台，从业态转变为生态，把观众变用户，生成用户价值。

本次论坛主办方之一的新媒体研究院在大数据的研究上起步早，深度广。学院的大数据研究为广电新媒体拓展和开发提供了新思路。

新媒体研究院院长赵子忠发言

中国传媒大学新媒体研究院赵子忠院长在此次论坛上分享了对大数据的看法。他认为，新闻是媒体发展的方向，新闻是基石。在新媒体时代我们遇到了互联网、云计算，大数据新闻、数据可视化是非常有未来的方向，也是传统电视媒体的重要方向。在他看来，大数据的时代和潮流已经兴起，今日头条作为一个大数据平台，利用其个性化理念实现一人一报、一人一版、一人一屏，促成推送精准度的提高、维度的变化，以及更好的维度建设和更好的标签识别，是其后台非常重要的核心竞争力。

今日头条副总裁赵添在这场论坛上表示，今日头条对于助力电视媒体实现新媒体探索充满信心。今日头条能够通过目前每天覆盖的3000万用户量，和历时三年精细打磨的大数据算法，帮助电视媒体及节目实现品牌传播和内容分发。基于这些大数据，今日头条要做的是通过技术让信息更有效率的分发流动，致力于成为移动互联网时代内最大的内容，包括视频的精准分发平台。视频业务是今日头条今年刚刚涉足的新领域，在过去半年，视频业务成长迅猛，有大量的媒体、自媒体创作的视频内容通过头条的个性化精准分发，获得了惊人的播放量和不菲的收入。赵添建议，电视媒体应该把头条作为首选的内容发布和传播平台，并表态，头条愿意全力扶持电视媒体在新媒体领域的转型尝试。

今日头条与东方卫视合作，推出了基于今日头条大数据的新闻节目《东方大头条》。《东方大头条》制片人周炜在本次论坛上分享了合作心得。他说，与今日头条的合作改变了电视新闻传统的线性传播模式，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，做出用户喜闻乐见的新闻节目，在潜移默化中实现了舆论引导功能。

尼尔森网联研究总监杨晓玲从数据的背后介绍了广播电视收视率的影响因素。

今日头条还在论坛上发布了“广电行业算数”，利用自身的数据挖掘能力，为在场的电视从业者们揭示了热门节目背后的“秘密”。

赵子忠院长、赵添副总和杨晓玲总监共同宣布启动“移动互联网背景下媒体传播力价值标准体系”项目研究。该项目启动后，未来三方将基于头条数据来做头条电视榜单，从而为广播电视业界提供可参考的数据。

“移动互联网时代媒体传播力评价体系研究”项目启动仪式

随着“两微一端”新媒体矩阵的日渐成型，以今日头条为代表的大数据信息分发平台的壮大，媒体价值的衡量体系正在变得更加科学。而科学评判体系的研究也变得更加迫切和需要，这种科学体系的研究能够帮助传统媒体在转型过程中更好地看清方向。