6月4日下午，经济与管理学院和MBA学院共同邀请“传媒经济学之父”、牛津路透新闻研究中心主任皮卡特教授为“中传经管·名家讲坛”之六暨“经济学与管理学博士生前沿课”第五讲开讲。皮卡特教授主讲的题目是“It's not the same business any more. How media change and why we should act differently”。讲座由文法学部学部长李怀亮主持，经济与管理学院副院长任锦鸾参加。
皮卡特教授运用严谨的逻辑、详实的数据深入分析了由传播技术、传播媒介变化而带来的传播内容、传播形式及传播方式以及媒体机构经营与管理的最新变化趋势。
首先，皮卡特教授分析了传播技术、传播方式的最新变化趋势。由于通信及网络技术的发展，屏幕及移动终端已经成为人们传播信息和相互交流的最主要方式。社交网络正在深刻地改变着信息传播和人与人之间交流的方式。受众对于媒体的使用正变得越来越个性化、互动化；媒体也从服务大众转向更有效地服务小众。
皮卡特教授详尽地分析了传统媒体与数字媒体的不同。如：传统媒体被广泛使用，适用于需求范围广的商品广告，而数字媒体服务小众，因此适合有特定的、小范围需求的商品广告；传统媒体广告的有效性弱，而数字媒体广告的有效性强；传统媒体现金流高，而数字媒体的现金流低；传统媒体能获得较高的利润而数字媒体获得正常利润等。
皮卡特教授还分析了媒体机构面对上述改变时应该如何转变。从价值创造的角度来看，新媒体应该由商品导向转为服务导向，即应该提供帮助受众解决问题或改进他们的生活的服务。从价值链的角度来看，应该从单一的价值链（媒体公司创造价值，受众接受价值）转向多方向、多角度价值链，价值链的各环节都参与创造价值，也可以分享价值。因此，媒体机构必须有非常清晰的产品策略，必须运用自身不同的平台和产品细分受众，为特定的受众提供更有效的服务。最后，皮卡特教授强调一家媒体机构永葆活力的最重要的方法是不断地学习、创新，不断地改变以适应新的变化。
讲座吸引了外围买球app下载众多博士研究生、经济与管理学院和MBA学院教师、硕士研究生和本科生参加，现场气氛热烈。在问答环节，皮卡特教授分别与师生针对“新媒体的发展趋势”、“大数据在传媒产业中的应用”、“国外数字媒体的商业模式”等问题进行了深入探讨。
“中传经管·名家讲坛” 暨“经济学与管理学博士生前沿课”是经济与管理学院与MBA学院共同打造，旨在为全校师生提供一个了解经济与管理学前沿理论、展示经管魅力、发挥理性思维、共同交流的平台。在未来将邀请更多国内外经济学与管理学领域的著名专家学者来外围买球app下载讲座。该讲座对全校师生开放，希望全校师生给予更多地关注。
（文：王锦慧）
