近日，外围买球app下载MBA学院王雪野副教授在光明日报发表文章《传媒新要素与传媒经济新发展》，从“突破固有属性的传媒”、“新的传媒经济内涵”和“传媒经济新发展”三个层面，创新性地提出了传媒要素论，并论述了传媒经济发展的新内涵。
文章指出，以云计算、移动互联、社交媒体和大数据为代表的技术进步及其引发的传播革命，使传媒除了既有的传播、行业和产业属性外，作为生产要素参与资源配置和作为创新要素全浸于经济社会运行已渐成常态。传媒在发展中形成的要素属性，从解决经济稀缺问题的角度突破了以其固有属性诠释的传媒经济概念，注入了新的传媒经济内涵。
作为生产要素的传媒，除了本身参与市场配置外，还实现对资源配置的影响；作为创新要素的传媒，则体现于传媒在市场实现、资源配置和经济发展中的创新驱动和创新繁殖。
文章认为，传媒经济是国民经济的重要组成部分，是最具活力的经济范畴之一。不断成长的数字及新媒体技术，在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局，使得各种媒体不得不在处理数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的过程中向全媒体发展。所以，当今的传媒，既是作为介质、产品、组织、行业和产业的传媒，也是作为生态的传媒，更是作为生产要素和创新要素的传媒。
传媒作为要素融入全行业或全产业的新属性，催生了传媒经济新内涵——一是传媒以组织、行业或产业形态，通过融入社会、经济、产业和组织进行的从宏观到微观的经济活动总称；二是传媒以生产要素和创新要素形态，通过市场配置和资源创新，在经济、产业、组织和社会各层面进行的经济活动总称。
文章最后指出，界定为生产要素和创新要素，使传媒的资源配置和资源创造功能发挥和价值实现作用日渐清晰，使人们对传媒从传统意义上的报纸、杂志、广播、电视扩容到互联网和电信，从传统意义上的传播工具裂变为浸入全行业、全领域的资源要素有了更深入的理解。传媒经济的新发展，使其在继续成为国民经济中最具活力经济范畴的同时，也更加有效地促进资源配置、融合和创造，并极大地提升了对经济和社会发展的效能贡献比。
（原文见《光明日报》(2014年04月12日第10版）
（文：馨淇、席明）
