五大道博物馆内景
我国的民办博物馆方兴未艾，虽然刚刚起步，但发展势头迅猛。根据国家文物局最新统计，我国现有博物馆3600多座，其中民办博物馆535座，占比将近15%，民间有志于此的收藏家们也越来越多，跃跃欲试。但与美好的愿望形成鲜明对比的是不容乐观的现实，许多民办博物馆馆主谈到生存现状都离不开“尴尬”“亏损”等词语，把自己精心经营的博物馆称为“优雅的累赘”。
日前，南开大学5名本科生组成项目组，开展了为期近半年的社会调研，走进天津市一家家民办博物馆进行实地探访，通过调查问卷、深度访谈，为天津民办博物馆的生存与发展提出建议。
“独特”成为共性
在开展调研之前，项目组通过各种渠道搜集了天津民办博物馆的各种资料与信息，先后找到21家民办博物馆。商学院的郭萱还特地绘制了一份“天津民办博物馆地图”。“除园林建筑类之外，天津的民办博物馆各个类型都有所涉及，藏品也五花八门。如展品中的古旧钢琴和琴谱、老式门把等，都是难得一见的珍藏。天津市首家创立的民办博物馆泉香阁钱币博物馆，其展出的古钱币按出现年代由早至晚，品种齐全，是难得的民间珍贵收藏。在调查中，我们也发现了很多类型独特的民办博物馆，如电影道具博物馆等，它们的展品并不价值连城，却有着独特的文化底蕴，同时，由于藏品的特殊，其展览形式往往也很特殊，带给观者很强的体验感。”通过实地调查，郭萱对天津民办博物馆给出的关键词是“独特”，“走与国有博物馆不同的差异化道路，是每个民办博物馆共同的选择。从民间的视角展示并保护特有文物，只有展品形式多样，区别于公立博物馆的大多数展品，才能体现出民办博物馆的独特价值。”
挖掘藏品附加值
天津的民办博物馆大多都是近两三年兴建的，很多都处于初创期。除了藏品展览外，很多民办博物馆都有着另外一个身份——文化教育基地。成立于2010年年初的天津沉香艺术博物馆是国内首家沉香艺术博物馆，成立以来，这家民办博物馆创新性地推出了一系列以体验为特色的香文化传播活动，一直免费开放，并坚持为参观者提供沉香讲座和中式香席品香体验。此外，该博物馆还举办了沉香精品展、沉香雕刻展、沉香文化周等活动，经过3年的发展，在国内外的相关领域享有了较高的知名度和良好的声誉。成立已经10年的泉香阁钱币博物馆还为残障人士募集爱心捐款。同学们在调查中发现，为了支撑博物馆的生存，衍生品的销售就成了“奶油很厚的一块蛋糕”。“在我们走访的民办博物馆中，几乎全都涉及衍生品销售活动——十字绣画、纪念相框、明信片、陶瓷品、纪念币、拍照留念等，五花八门，层出不穷。”项目负责人、经济系的宋沛珏说。
当前我国民办博物馆发展的一个突出特点是对文化的深入挖掘和扩展深化不足，如果能针对本身藏品特点及文化价值进行深入挖掘，为博物馆营造更全面、更丰富的文化氛围，就能依此找到适合本馆发展的方向及定位，并找到自己的生存空间，如衍生品销售、展览合作等。
展览方式单一
天津的民办博物馆各具特色，接待能力也大相径庭。宋沛珏介绍，选择与旅行团合作，仍是民办博物馆招揽游客的主要方式。其次，学生和藏品爱好者的客流量也不少。“瓷房子”的负责人说，旅游旺季时他们一天可以接待十几个团，游客络绎不绝。当然，也不是所有的民办博物馆都可以与大规模的旅行团合作，这种模式还要受到场地大小、藏品类型等的限制，所以时间相对宽裕的学生和老年人也是民办博物馆主要参观者。比如天津市泉香阁钱币博物馆设在馆主王定祥的阁楼上，地址较偏僻且需提前预约。泉香阁钱币博物馆共有藏品10000多件、3000多种，但其展室只有60平方米，展线只有50米，狭小的空间使得许多展品无法完美呈现；“万壶堂”陶瓷陈列馆，共有藏品1800多件，其展室为150平方米，展线只有60米。
民办博物馆可以开展多种活动，利用灵活的开放时间，在晚上等国有博物馆闭馆时间进行如文化电影播放、亲子家庭文化之旅、小型讲座等活动，丰富民办博物馆的功能，使其得到最大限度的利用，更有利于民办博物馆的文化氛围营造。
酒香也怕巷子深
几个大学生在设计调查之初就发现，很多民办博物馆都是“躲在深巷人不知”。到底为什么让这些各具特色的民办博物馆知名度如此之低呢？
“所以我们在问卷调查中，特别设计了宣传方面的问题，想看看问题出在哪。”同学们在调查统计后发现，很多民办博物馆的宣传经营方式仍比较传统，宣传手段也仅限于馆内宣传册的派发以及观者的口口相传，偶尔运用到电视、报刊等宣传方式，也多为被动地接受采访，主动为之的民办博物馆少之又少。“比如天津私立电影道具博物馆主要接待周边学校的师生，参观泉香阁钱币博物馆的以藏币爱好者为主，而且参观需要预约。”宋沛珏说。另外，一些民办博物馆标示不明显，难以找到，比如天津市五大道历史博物馆就坐落在一个小院子里的地下室中。采访时，工作人员表示最希望改善的就是博物馆标示，让更多人知悉博物馆的地址所在。
现如今新媒体日新月异，民办博物馆要提高自身的社会认知度及知名度，必须采取形式创新的宣传手段如网络平台宣传、建设完善官方网站，结合自身文化内涵进行宣传，打造文化品牌效应，使民办博物馆获得更高的社会关注度，提高其在社会中的影响力，使得其藏品价值能真正为社会所知，为社会所用。
馆主有热情但不专业
走访中，项目组还发现由于许多民办博物馆的建馆初衷源于馆主自身的兴趣，其后长期的经营管理、藏品收藏就成为很多民办博物馆头疼的问题。“很多馆主热情有余而专业储备不足，他可以是一个很好的收藏家和热心于公益事业的人，但对博物馆学相关知识的缺乏局限了很多民办博物馆的发展。”宋沛珏说。比如，在收藏方面，由于收藏家个人专业知识有限，一些民办博物馆的馆藏真品赝品混杂，极大地影响了民办博物馆的办馆质量。在藏品维护方面，由于知识、技术的缺乏，许多民办博物馆的藏品得不到专业的保管和很好的技术性修复。一些民办企业兴办的博物馆，由于缺乏相关专业的人才，导致馆内的一些文物出现了不同程度的人为损害。许多民办博物馆的藏品陈列不符合博物馆展览规则，藏品摆放杂乱无章，历史发展脉络线索不清晰，主题也不明确，很难让人了解一件事物的发展历史和概况，弱化了博物馆的展示功能。
拥有丰富专业知识的博物馆工作人员是博物馆水平的体现，并且能够作为博物馆的“软实力”，将民办博物馆推到一个更高的专业水平，因此，专业人士的吸收招募对民办博物馆极为重要。民办博物馆可以通过和高等学府建立合作关系，携手历史研究方面的相关专家，对藏品及博物馆文化进行更深的挖掘和探索，不断深化、不断创新，以增强私博的生命力。
运营成本压力困扰可持续发展
资金缺乏是项目组在走访调研中，民办博物馆馆长们常常谈及的一个问题。调查数据反映，民办博物馆的日常开销不仅金额大，并且条目多，其中以房租、职工薪酬和水电费占比最大。
“由于要租用市中心的繁华地段，很多馆长都认为房租是让他们很头疼的一笔开销，而且在近几年只涨不跌，未来怕会更高，这就像压在他们心头的一块石头，每个月的工作都是在这种重压下开始的。其次，职工薪酬也是一笔不小的开销。”项目组成员郭萱说。许多民办博物馆仅仅依靠馆长个人维持，因此无力扩大规模或提高运营管理水平。
现有的民办博物馆应从自身出发，采取各种可行措施保证运营，比如积极寻求与知名企业及企业家的合作机会，公开招标博物馆冠名权、举办企业文化展等；同时，结合民办博物馆藏品特色及内涵文化，设计博物馆相关纪念品进行公开贩售，也可为日常运营提供资金新来源；科学、有效的财务管理形式和人事管理制度应当受到重视。
（编辑：黄先昊）
