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2004年，我国第一家手机报《中国妇女报彩信版》正式开通。至今为止，手机报的发展已经走过了九个年头。曾经，打开一份图文并茂的手机报是一种时尚的生活方式，但随着互联网的发展，新媒体的不断涌现，人们的阅读习惯也深受影响。今天，获取信息渠道如此多元，你还选择手机报吗？
手机报市场“萎缩”
小魏是北京某高校学生。空闲时，他会拿出手机看新闻、刷微博、玩微信。当问及是否订阅手机报时，他表示：“之前订过，但是到后来看得越来越少，已经放弃订阅了”，和他作出同样选择的人越来越多，“通过手机上网获取新闻信息”是大部分人的选择。
中国移动是目前国内最主要的手机报运营商。新华网曾报道，中国移动旗下手机报的用户量一度超过5000万，但到2012年8月，订阅人数已跌至3000多万。手机报中的旗舰产品《新闻早晚报》用户数，也已从最辉煌的2010年近4000万人数的订阅量回落到1700万，无独有偶，中国联通手机报用户订阅量的跌幅也近50％。业内人士表示：“手机报的市场仍在进一步萎缩，用户流失的情况十分严重。”
“智能手机的出现对手机报的冲击最为明显。”中国传媒大学教授王宇分析：“智能手机功能全面，接入互联网方便，使用智能机几乎可以完成电脑的所有操作。使用手机上网逐渐取代阅读传统的手机报，成为获取新闻信息的主要方式。随着大量低端智能机进入市场，智能机的市场占有率进一步扩大。到那时，手机报处境可能会‘更为艰难’。”
《光明日报》手机报相关负责人认为：“手机报用户下滑与移动运营策略的调整也不无关系。”他介绍，早期彩信业务刚问世时，鲜有人问津。移动运营商研发手机报用以推广彩信业务。手机报便借着这股“东风”迅速发展。但是，随着3G网络广泛覆盖，甚至即将到来的4G时代，“手机报显然不会再是运营商的业务重点”。
面对身处“窘境”的手机报，王宇解释：“关键问题是在社会信息化时代，手机报信息量小、互动性差，难以满足人们对信息的需求。与微博等新媒体相比，它的时效优势正在失去，其生存空间一再被挤压。”
针对性和精细化发展的出路
手机报的技术难有突破，读者刚性需求又在下降，还有来自新媒体的挑战……手机报该如何发展，才能破解“四面楚歌”的困局呢？
《人民日报》手机报2007年正式开通，《人民日报》是较早一批开办手机报的主流媒体之一。除了传递日常新闻资讯以外，该手机报还曾推出过十八大特刊等专题特刊。
人民网副总编辑许丹丹相信：“手机报的优势并未完全消失”。市场上，功能手机并未全部被智能手机替代，彩信版手机报不用消耗上网流量，在网络不稳定，甚至无法连接时仍然可以阅读，这些都是优势所在。在地铁上，因为网络信号时断时续，阅读手机报的人并不在少数。加上移动运营商还在向用户推送手机报样刊请用户免费体验，部分手机话费套餐中仍赠送了手机报业务。
手机报拥有一部分忠诚度较高的读者，这是手机报继续存在的重要原因。他们在长期使用过程中，已经养成一定的阅读习惯：“偏好”定时接收信息，利用“碎片化时间”进行阅读，认为手机报内容“真实可靠”。
尽管如此，为了适应大环境的变化，手机报还是开始了新的探索。“它将会朝着针对性、精细化的方向发展。”许丹丹介绍，“针对某些企业用户，开发包括特色内容的行业性手机报就是一种有益尝试。”
2012年《中国农民手机报（农资版）》正式开通。该报主要针对农民专业合作社理事长、种植大户、农业科技人员等用户，为他们提供农资行业的新闻和资讯。前不久，北京铁路局广大干部职工在第一时间收到了首期《京铁手机报》，该报设置了局情动态、运输日况、政策宣传等栏目，搭建起企业与职工的沟通服务平台。这种定制手机报满足政企客户品牌文化传播、产品咨询发布、员工关怀等需求。
许丹丹说：“功夫除了下在内容定制上，手机报在形式上也可以做得更为灵活多样。在原有的图文基础上，可以加上原创漫画，甚至音频、视频。还要注意吸引读者参加互动。”现如今，手机报发起社会问题调查，并在下一期中公布结果和分析的做法十分普遍。
手机报：过渡性媒介产品？
DCCI互联网数据中心预计，2013年底，中国手机网民规模将达到7.21亿，超过7.16亿的PC网民规模，中国真正进入移动互联网时代。
王宇认为：“手机报始终是一种过渡性的媒介产品。基于移动互联网技术的发展，移动新闻客户端取代手机报将是大势所趋。但是，手机报成熟的运营机制和‘推送’的传播模式，为移动新闻客户端的发展提供了有益借鉴。”
《光明日报》是较早投入研发移动新闻客户端的传统媒体。《光明日报》手机报负责人表示：“在手机报‘推送’功能的基础上，移动新闻客户端还做了进一步完善，将‘定时推送’升级成‘实时推送’，使得新闻事件发生和用户的信息接受，在时间上能基本同步。”
通常，各类新闻客户端提供了适合安卓系统和苹果系统安装的版本，智能手机的用户基本上都能进行下载。新闻客户端同时输出文字、图片、音频和视频，丰富了信息表现形式。用户在阅读完该新闻之后，可以直接参与相关话题投票，并与其他网友互动讨论，弥补了手机报互动性的不足。
在用户使用过程中，移动新闻客户端更强调“用户的阅读体验”这一概念。在新闻内容、图片选择和版式设计上，尽量满足用户舒适阅读的要求。王小姐就是用户之一：“我觉得用着挺方便的，它能推送最新的新闻，它的版面设计和大幅新闻图片也很吸引我！”
与传统手机报相比，移动新闻客户端的另一优势在于它能保留和强化媒体品牌。不仅是新浪、腾讯、网易、搜狐等商业网络媒体，还有包括《人民日报》、《中国日报》在内的传统媒体都在下大力气研发和推广自己的新闻客户端，强化各自品牌的影响力，如人民日报和人民新闻客户端也都有了近2000万用户，且不断迭代客户端版本，持续为用户提供更优质的移动便捷服务，扩大自己用户市场。据了解，网易新闻客户端日活跃用户超过2800万， 用户总数已突破7200万。
此外，由光明网与方正公司联合推出的“云端读报”新闻客户端，也整合了《光明日报》、《体坛周报》、《中国国家地理》、《中国经济时报》、《北京青年报》等100多家媒体的新闻信息，在同一个平台上呈现出来，真正实现了“一端在手，读尽天下报”。
（编辑：黄先昊）
