上周三（2013年1月9日，编者注），国家广电总局电影局公布，2012年中国电影票房达到了170.73亿元，再创历史新高。自2002年中国电影实行产业化改革以来，电影市场高歌猛进，票房持续十年上涨，发展速度全球罕见。就国产片而言，刚过去的2012年具有阶段性的标志意义，一方面是进口大片数量激增，给国产片带来空前压力；另一方面，国产片在短短半年内，不断刷新票房纪录，创造了市场奇迹。一年来国产片的种种经历，对未来十年的发展，或许都具有一定的导向作用。
国产片高票房多靠“保护期”
2012年2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，内容包括中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影；美方票房分账从原来的13%升至25%。尽管进口分账大片数量大幅增长，但当时中国电影人大多比较淡定，并没有惊慌失措，也极少有人否认进口片带来的冲击。
经过这一年的市场反馈，进口大片对国产片的冲击已十分明显。2012年国产片总票房低于进口片，这种情况为近十年来首次出现。在2012年内地票房排行前10名的影片中，进口大片占7部，国产片仅占3部。在票房破3亿元的15部影片中，进口大片占了11部，国产片只有4部。尤其是去年上半年，进口大片一路攻城略地，国产片哀鸿一片。从暑期档开始，由于“保护期”发挥作用，国产片才有所起色，逐渐在市场上挽回自己的份额。
“进口大片数量的增加，在票房、技术、艺术乃至内容上，都对国产片形成了巨大挑战。”中国艺术研究院影视所所长丁亚平认为，好莱坞大片大举进入中国电影市场，构成了一种全球化的艺术、技术与文化语境。在他看来，除了一批爆米花式的好莱坞大片，像《少年派的奇幻漂流》这样的优秀进口片，不仅票房高，且故事极具文化内涵，给国产片带来很大刺激。
实际上，国内影院硬件设备已跟国际同步，但国产片内容却还跟不上世界潮流。“我们的3D、IMAX银幕去年高速增长，增加的进口大片也正是这类影片，这导致了进口片的票房急剧上升。”电影市场研究专家蒋勇举例说，国产3D电影没有跟上来，使得影厅被进口片所占领。
不过，相比被进口大片全面占领的港台地区，内地电影市场仍未失守。“2012年国产片总票房虽然比进口片要低，但比例不是特别大，没有出现80%的市场被进口片抢走的情况。”中国传媒大学导演系教授赵宁宇乐观地说，国产片并非没有还手之力。清华大学新闻传媒学院副院长尹鸿也认为，进口大片在未来几年的中国电影市场上还会占有一定分量，但不会有大幅增长，进口大片在中国的营销也会受到相应制约，从而给国产片留下更多的发展空间。
面对进口大片的强势压境，《泰囧》、《十二生肖》、《画皮2》仍然取得了很高票房，正是这三部影片的市场表现，才使得全年国产片票房缩小了与进口片的差距。“这三部影片的票房都是在国产片保护期内取得的，同档期没有进口大片的竞争。”蒋勇指出，2012年国产片票房前10名影片中，除了《一九四二》跟《少年派的奇幻漂流》同档期竞争外，其他国产片全都是在暑期档、国庆档和贺岁档收获票房，而这些档期内几乎看不到有实力的进口大片。“保护期产生了积极效果，估计今后还会采取这种措施保护国产片。”
类型片创纪录，口碑却不很高
在2012年国产片票房前三甲中，《画皮2》最先于暑期档创造了国产片7亿元票房的奇迹，此后贺岁档的《十二生肖》也达到了8亿元票房，《泰囧》更是突破了12亿元。短短半年时间，国产片票房纪录接连被刷新，这是国内影史上未曾见过的。“这三部影片的票房遥遥领先于其他国产片，都跟档期分不开，《画皮2》在暑期档一片独大，《泰囧》正好碰上贺岁档缺喜剧的好运气。”蒋勇说，三部影片的类型也助推其市场成功。
在丁亚平看来，《泰囧》的成功与其生活化的人物和故事密切相关，现实性很强，“但没有肤浅的搞笑或低俗化的狗血夸张，也没有生硬地贴上某种概念化的标签，一味流于说教。”这部影片主打轻喜剧类型，跟前几年泛滥成灾的恶搞喜剧不一样，能重新唤起观众对喜剧的兴趣。《画皮2》主打魔幻爱情类型，也引起了观众的新奇感。《十二生肖》主打动作喜剧，也是观众喜爱的类型。
“喜剧电影是以后国产片提升票房的一大利器，成本很低，接近老百姓的现实生活，不像好莱坞大片那样靠大场面来支撑。”赵宁宇说，《泰囧》的成功验证了这一事实，预计2013年国内会出现一批同类型的喜剧。当然，好的喜剧片需要接地气，在情感上跟观众没有隔膜，反映当下老百姓的心态，不要讲玄之又玄的故事，要做到这一点并不容易。
编剧苏健在类型片创作上深有心得，他指出，《泰囧》、《画皮2》其实都借鉴了西方类型片的技巧。“《泰囧》学习了西方公路喜剧片，把人家的故事模式拿过来，植入中国人的生活理念。《画皮2》也是如此，学习西方奇幻类型的元素。”他认为，国产类型片太少，借鉴西方类型片是一条好路子，但必须加以本土化才能成功。此前《疯狂的石头》借鉴西方黑色喜剧，融入中国人的情感和经验，开创了国产黑色喜剧新类型片。《泰囧》的成功，又让业内人士看到了一个可供模仿的喜剧类型。
然而，对于《泰囧》、《画皮2》、《十二生肖》的票房奇迹，也有不少业内人士深表担忧。影评人韩浩月认为，这三部影片票房很高，说明中国观众还是爱看国产片的，这三部影片风格都比较轻松，也说明大多数观众在心理上有娱乐的诉求。只是这三部影片的口碑都不高，《画皮2》被不少人骂为“烂片”，《泰囧》也引起了不少争议，被业内认为只是一部“及格的电影”。
“票房未必能跟影片质量划等号，《泰囧》、《画皮2》只是中国电影发展中出现的奇葩，具有偶然性，并不代表中国电影的真实水平。”韩浩月不客气地说，这些在“保护期”内诞生的票房幸运儿，品质让人很不放心，也许过几年，大家根本就不会再看这些片子。《中国电影市场年度研究报告》主编刘浩东也认为，《泰囧》的市场表现是很不正常的，如果它和《让子弹飞》同期上映，结果会怎样？可能不会有多少观众去看这部喜闹剧。
大片走入死胡同难以突破
中等成本喜剧片《泰囧》春风得意，同档期《王的盛宴》、《血滴子》、《大上海》等几部大片却马失前蹄。在2012年国产片票房前10名中，除了3D魔幻片《画皮2》，几乎看不到古装大片的身影。这一年，从《铜雀台》、《太极》，到《血滴子》、《王的盛宴》，这些不乏大明星压阵的古装大片，票房野心不可谓不大，但上映后却无一例外落得个“赔钱赚吆喝”的下场。
十年前，张艺谋以古装武打片《英雄》开启了中国电影的大片时代，2.5亿元票房收入在当时堪称天文数字，占据当年内地电影市场总票房的四分之一。但十年后，《泰囧》创造了票房新纪录，众多古装大片却依旧在为票房过亿而苦苦挣扎。作为当年引领中国电影风潮的古装大片，眼下似乎已经走进了死胡同。过去两年内，在真正意义上赚到钱的古装大片也只有《画皮2》与《龙门飞甲》，而这两部影片的市场成功还跟其推出3D版分不开。
“现在大片票房惨败非常严重，国产大片模式难以为继。”赵宁宇透露，自己曾经参加过不少大片投资论证会，发现国内投资方很不专业，胡乱投资大片，结果一部影片亏损几千万元的大有人在。“国产大片质量比进口大片差得很远，现在进口大片数量增加，观众看了很多进口大片，还会对国产大片感兴趣吗？”蒋勇说，一个外围买球app下载鸿门宴的故事，两年内就拍了《鸿门宴》、《王的盛宴》两部影片，类似的题材重复太严重。
这种题材雷同、风格相似的批量复制，让大片失去了最初对观众的吸引力。“国产大片在故事上欠新意，题材类型非常狭窄，只有古装武打、战争灾难等少数类型，即使《画皮2》，故事也没有太大意思。”刘浩东分析，国产大片在制作技术上虽有进步，但在内容上很难突破。今年将有《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《封神天下》等魔幻大片产生，恐怕也只是在特效视觉技术上寻求新意。
事实上，很多国产大片不仅故事讲不好，在类型上也是摇摆不定，企图杂糅多种类型特色，却往往得不偿失。“比如《血滴子》、《大上海》，又想有商业性，又想有点文艺，一部电影想呈现的东西太多，好像是港产商业片和内地主旋律电影的杂交，结果吃力不讨好。”韩浩月如是说。在业内人士看来，国产大片现在最大的症结还是剧作不过关，惟有在剧作上加大投入，才有可能获得回报。
国产大片不断赔钱，中小成本电影赚钱的可能性逐步提高，无疑将改变未来的投资格局。姑且不论《泰囧》这样的超级黑马，单看去年国庆档，中等投资规模的电影《二次曝光》票房过亿元，效益远比同档期两部大片《铜雀台》和《太极1》高很多。“国产大片很彷徨，但大片陷入困境未必是坏事。投资公司也许会从中吸取教训，把更多精力和财力投给中低成本影片，把故事做得更好一点。”韩浩月认为，这有利于改变过去国产大片垄断市场的局面。
严肃题材失利，呼唤颁奖季
在国产大片模式处于穷途末路之时，冯小刚的《一九四二》无疑是对大片类型的一次新探索。然而，在2012年国产片票房前10名中，该片仅居第四位，票房3亿多元，远没达到出品方的预期，也让冯小刚褪下了票房之王的光环。在业内人士看来，这部严肃题材影片的市场失利，将严重打击电影人创作同类题材的热情。
“此前张艺谋的《金陵十三钗》迎合国际市场，有明显的投机心理，但《一九四二》更有诚意和严谨性，拍成现在这样已经很不容易了。”苏健感叹，自己看完这部影片非常激动，觉得自己将来也应该创作这样的电影。但后来看到该片票房不好，远远不如喜剧片《泰囧》，他感到十分失落。“假如我创作这样的剧本，在市场上可能根本找不到投资。投资方只会去投《泰囧》这类喜剧片！”
在苏健眼里，《一九四二》是一部大众电影，并没有玩深沉，但沉重的主题还是让今天年轻的观众避之唯恐不及。“当艺术家全力以赴做出一部作品，在市场上却缺少喝彩，肯定令人灰心丧气。冯小刚以后也许不会再拍这样严肃的作品了。”韩浩月感慨，这部影片虽有很高的艺术价值，但现在观众的心态是追求娱乐，两者是错位的。事实上，这一年来，有人文情怀的艺术影片上映后，大多遭遇票房惨败的命运。如《赛德克·巴莱》、《万箭穿心》、《神探亨特张》、《人山人海》无不如此，奥斯卡获奖片《一次别离》、《艺术家》也是如此，票房一般只有三四百万元。
当今中国电影的主力消费群体平均年龄只有20出头，85后、90后已挑起消费大梁，他们大多热衷主流商业片，而对艺术影片提不起兴趣。“国内市场对严肃题材影片的排斥是很不正常的，除了观众欣赏水平需要提高之外，怎样对这类影片进行推广也很重要。”蒋勇说，像《一九四二》这样的严肃题材大片，用狂轰滥炸的商业手段去推广营销肯定行不通，需要像酿酒一样慢慢推广，让观众在心理上接受。
在绝大多数严肃艺术片遭遇票房滑铁卢之时，去年的文艺片《桃姐》却意外获得高票房，也带来一定的启发。这部影片前年就获得了威尼斯国际电影节大奖，但片方并没有马上公映，而是慢慢酝酿受众口碑，结果半年后上映取得良好成绩。尹鸿就此解释：“有艺术情怀的电影要做好，一定要有一个好的沟通方式，能让观众在观影后感同身受，再有就是改变影片的营销方式，找准电影在市场上的定位。”
业内人士还指出，放映严肃题材影片，可以借鉴美国的做法，即暑期档专门上爆米花大片，秋冬季上映严肃题材电影。“严肃题材电影多少有教育、反思意义，观众多少有一定的排斥心理，但如果一段时期内集中进入影院，营造出口碑，就能吸引观众进影院。”蒋勇说，好莱坞在秋冬季之外还有颁奖季，很多电影奖项陆续颁发，奖励严肃题材电影，这对影片的推动作用很大。但眼下国内缺少颁奖季，各种电影奖项分散，不能及时对影片进行奖掖。在业内人士看来，要是《一九四二》上映期间能接连得到多个奖项的肯定，票房也许就会有所改观。
记者观察
跛脚前行的国产片
站在2013年的起始，回望去年中国电影市场，令人欢喜令人忧。在进口大片蜂拥而入的形势下，国产片没有出现大幅溃败，而是稳住了阵脚，无论如何，还是鼓舞人心的。在票房年年拔高的同时，这一年的国产片又表现出诸多不尽如人意之处，甚至可以说，内地电影启动产业化改革已经十年，既取得了很高的市场成就，也逐渐累积、凸现了国产片的弊病。
票房节节攀升，离不开内地电影市场的迅速壮大。近两三年，每年国内影院银幕数量都要增加三千块左右，终端市场的扩容，必然带来票房的水涨船高。正是在此前提下，《泰囧》、《画皮2》这类品质勉强过关的国产片，都能轻松创造票房纪录。但令人警醒的是，以后推出这类国产片进入市场，还能继续创造票房奇迹吗？观众还会无怨无悔地为这样的电影埋单吗？而市场高速扩容，也为好莱坞大片提供了掠食之地。
除了两三部撞大运赢得超高票房的国产片之外，绝大多数国产片的票房差强人意或血本无归，这才是国产片的真实处境。经过十年的产业化改革，当下的国产片已经明显遇到了发展瓶颈，大片模式难以奏效，而中小影片还不足以撑起市场。或许这也是好事，正因为行业面临困境，还有可以突破的机会。如《泰囧》品质本不算好，却开创了一个新类型，以后的国产片只要用心制作，或许可以超越它，奉献出更优质的作品。只是在进口大片潮涌的情形下，留给国产片的时间并不多，国内电影人要是不改变粗制滥造、盲目跟风的心态，未来国产片的危机会更加突出。
更让人警醒的是，目前国产片在票房上不断创纪录，在艺术创造上却十分可疑。2012年国产片的海外票房和销售收入，比上一年缩水了一半，这种下滑速度是惊人的。尤其在欧洲三大国际电影节以及奥斯卡外语片参赛方面，除了《白鹿原》拿到柏林电影节最佳摄影奖，这一年国产片基本上颗粒无收。大多数导演都在考虑观众、考虑票房得失，极少看到个性化的艺术影片。相比之下，美国电影为何能横行全球呢？除了好莱坞大片，他们还有很多独立制片人，拍了很多艺术影片，为商业大片提供了艺术灵感资源。
国产片要想真正在市场上有所作为，不能不为艺术影片提供一片天地，而不是跛脚前行，只拍迎合市场的商业片。当下有关主管部门加大了对国产片的扶持力度，但是否考虑更多地向艺术性强的电影倾斜，而不是以票房作为唯一衡量的标杆？毕竟，电影是一门艺术，然后才是一种产品，鼓励艺术品质高的电影，对行业会起到积极引导作用。同时，也应减少对国产片的束缚，允许探索更多的类型片创作。否则，国产片本身就是一个瘸子，还要戴着枷锁，如此迎战进口大片，岂有不败之理。
2012年内地票房前15名
《泰囧》12.1亿(截至1月14日)
3D版《泰坦尼克号》9.39亿
《十二生肖》8.03亿(截至1月14日)
《画皮2》7.04亿
《碟中谍4》6.79亿
《少年派的奇幻漂流》5.71亿
《复仇者联盟》5.65亿
《黑衣人3》5亿
《冰河世纪4》4.49亿
《地心历险记2》3.88亿
《一九四二》3.7亿
《蝙蝠侠3》3.4亿
《敢死队2》3.3亿
《超凡蜘蛛侠》3.11亿
《超级战舰》3.05亿
2012年内地票房国产片前10名
《泰囧》12.1亿(截至1月14日)
《十二生肖》8.03亿(截至1月14日)
《画皮2》7.04亿
《一九四二》3.7亿
《寒战》2.55亿
《听风者》2.33亿
《四大名捕》1.92亿
《大魔术师》1.74亿
《搜索》1.73亿
《喜羊羊4》1.65亿
（编辑：黄先昊）
