图为《舌尖上的中国》、《海洋》等知名纪录片海报。
如果说，风靡一时的《舌尖上的中国》挑动了无数国人的味蕾，那么汇集1488部作品的纪录片节，堪称一场纪录片的“满汉全席”。
12月7日，历经10年磨砺的中国国际纪录片节在广州落幕。在展会上，不仅有评优、展播和市场交易，更有对纪录片核心议题的探讨、反思与争论。纪录片该不该迎合观众和市场的需求？在商业影视“向钱看”大潮中，纪录片在好看与好卖之间，又该怎样保持独立个性？
政府扶持资金每年仅500万元，纪录片生存不易
一部《舌尖上的中国》引发的轰动，至今仍在发酵。这部纪录片的成功背后，折射出国产纪录片的好年景。“2012年，纪录片生产总量达到3000小时，相关频道首播国产纪录片总时长达到1万小时……”国家广电总局副局长张丕民报出一串数字。
而本次纪录片节，参展参评的影片数量及评优奖项再创历史新高，《舌尖上的中国》也获得最具分量的评审团特别奖。“我们真的感觉中国纪录片的春天来了。”中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六说。
在一片热闹中，中央新影集团副总编辑时间却泼了冷水，“‘向钱看’的倾向正在使纪录片丧失了最重要的品格——独立性。”时间坦言， “谁都希望自己的纪录片能被更多人看到，于是很多人宁愿牺牲个人的一些想法、手法也要走大众路线。当标准产生偏移，导致你要纪录什么都不知道了。”
在时间看来，纪录片要保持自身独立性就必须抵御住诱惑，一切向“钱”看，只能生产出宣传片或商业片。“纪录片的使命，是建立在纪录内容的价值上，而不是建立在被媒体和受众的接受上。”谈起《舌尖上的中国》，他认为，我们还没有看到“舌尖上的三聚氰胺”、“舌尖上的苏丹红”，一旦纪录片要讨好媒体时，独立性也就荡然无存，“独立纪录片的价值远远大于媒体纪录片”。
纪录片不走市场路线，要生存下去并不容易。目前，广电部门每年扶持纪录片的资金仅500万元。对此，时间认为，在商业潮流冲击下，独立纪录片要“hold住”，最重要的还是政府的扶持力度。“当传播平台更加丰富，人们的审美水平也发生了变化，自然会有更多的需求。”时间说。
纪录片应让尽量多的观众去接受，“利益最大化”并非原罪
相比于时间对独立纪录片的推崇,《舌尖上的中国》导演、央视纪录频道项目运营部主任陈晓卿却对媒体纪录片捍卫有加。“我们总认为谈挣钱显得罪恶，但我觉得这恰恰是现在中国纪录片要秉承的东西，就是让尽量多的观众去接受。”他认为，不要把“利益最大化”放在纪录片良心的层面去考虑，“那其实是经济规律，无所谓对错”。
据说，《舌尖上的中国》在主题确定后，曾有人提议做《中国八大菜系》，但陈晓卿并不同意。“如果将片子拍成八大菜系说明书、教科书，不会有人觉得好看。”
“电视观众的视听忍受极限就是8分钟，时间一到，很容易换台。”所以，陈晓卿将媒体纪录片的关键，归结为考量市场与观众需求。《舌尖上的中国》就是摸清这个规律，每一集都有7到8个独立的故事，每个故事只说8分钟。
其实，陈晓卿也曾经历过独立与商业的抉择。2000年底，由他所负责的央视第一批30分钟纪录片栏目《纪录片》开播。栏目播出1年多后，由于收视不理想改版并更名为《见证》，内容不再是原来纯粹的纪录片，而以制作播出商业纪录片为主。
陈晓卿说，作为媒体人，当然渴望能拍一部直面现实社会的独立纪录片，但带有商业性质的媒体纪录片也不能偏废。“我国的独立纪录片，在国际获奖特别多；而我们的媒体纪录片，在世界市场所占份额却特别可怜”。在他眼中，中国纪录片人面临的现实是国外同行的价格压迫，当务之急是要把中国的纪录片推向世界。
而本届纪录片节，10年来首次向公众实行免费展播。在广州市的中华广场电影城、永汉电影院等高级院线黄金时段免费展播《五台破相机》、《直插云霄》、《蜗牛星球》等影片，“主要是让观众近距离接触纪录片，为中国纪录片培育市场”。
娱乐至上的当下，纪录片生命力在于思想与市场的平衡
在本届纪录片节的参展参评影片中，记者注意到，无论是来自加拿大的《找到我的气》，还是来自新西兰的《宋家庄》，无一不是在讲述来自中国的故事。“西方人民一直是从兵马俑去认识中国，但是我们看到这些纪录片就开辟了一个比较新颖的方式，让西方人去认识一个不一样的中国。”一位国际评委在评价《四千年前的长寿面》时如是说。国外纪录片对中国题材的青睐，也意味着世界期待透过镜头，看到一个真实的、全面的、生动的中国。
“人们需要这种娱乐的、耳目一新的、同时又能启迪心灵的纪录片。”有业内人士表示，好的纪录片，应该是真实的现实、深刻的思想、精彩的内容和轻松的形式的结合体。在这架天平上， 一面是“如果沦落为纯粹迎合大众的低级消费品，纪录片的生命也就消亡了”，另一面却要防止变成“小众群体的自娱自乐”。找到这个平衡点，才是在市场上有生命力、能赢得持久好感的纪录片。
“以前的国产纪录片多是宣传、说教，现在则越来越纯粹了，在于真实的纪录。当下的电视电影都是娱乐至上，但是在娱乐之后，人们需要的是对当下实际问题的思考，纪录片刚好做到了这一点。”本届纪录片节评审团主席刘效礼有感而发。
中国纪录片 还缺些什么
20年前，人们提到纪录片时，想到的一定是“学术的、大手笔、大制作”，是社会精英阶层的专属，与普通老百姓无关，但现在不同了。我很欣赏年轻一代的中国纪录片人，他们有独特的聪明表达，业界也期盼中国更多、更积极的参与。
——阿姆斯特丹国际纪录片电影节创办者艾莉·德克斯
中国纪录片和西方纪录片最大的区别是，中国更多关注的是历史、文化类的题材，而对现当代生活、当前环境问题等话题兴趣较弱，反映流行文化、个性文化的纪录片远远少于其他题材。中西方的纪录片共有的一个问题是，大部分都过于强调其内容，强调讲的是什么，而忽视了纪录片的形式、风格特色，而这些形式恰恰是纪录片语言的延伸。纪录片的确是影院片的一种，但更重要的是它能提出一个观点，可供探讨、争论，纪录片应是标出社会问题的记号。
——荷兰制片人、导演皮特·温特尼克
社会上没有足够的公共资源，电视台没实行制播分离，这都导致中国的纪录片无法形成以市场为导向的生产。由于资金匮乏，许多独立制作人只能在国际上寻求支持，若创作个体不够成熟，往往会在内容创作上出问题。
此外，国内没有相关退税制度、保险条款、知识产权保护等金融法律的介入，导致国产纪录片无法形成一个产业链条。中国纪录片与世界的勾连，仍需一个漫长过程。现在一个中国制作项目，连花费报表都不能对接西方标准，怎能实现对外的大规模合作、如何能达到对外传播的效果？
——独立纪录片创作者赵琦
(编辑:黄先昊)
