“半月谈”微信公众号日前刊文批评部分基层标语的“奇葩”与“辣眼”。文章中提到的既有内含错别字的标语，例如“让城市更文明，让生活更没好”；也有用词失误的，如“扫黑除恶，害人害己”；更令人啼笑皆非的是一些诅咒式标语，比如“乱搭乱建，全家短命”等。这些标语让许多百姓哭笑不得，更别说得到群众支持了。自十八大以来，习总书记便一直强调要做好基层工作。基层工作关系到民心，是百姓认知政府的第一窗口，而基层标语也是基层工作中不可忽视的重要组成部分。标语设计需要智慧，那么政府机关在设计宣传标语时可以从哪些方面考虑呢？

从形式上来说，一个好的标语要朗朗上口，比如“安全生产牢牢记,生命不能当儿戏”，这个标语首先上下两句对仗，尾音押韵，令人印象深刻。形式也不必拘泥于固定常用的那几套，随着网络语言和热词金句的不断产生，为何不巧借这些新奇的形式进行宣传呢？王健林的“定个小目标，先赚一个亿”、选自歌词的“确认过眼神”等都是不错的网络素材。

从内容上来说，首先贴近生活、接地气的标语的宣传效果要远远好于那些“假、大、空”的标语。相信大家对《流浪地球》里的那句交通标语仍记忆犹新——“北京市第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”这句标语不仅是电影场景里的一句交通警示语，更是电影的一句宣传语，接地气的宣传内容让它对电影的宣传起到了极大的作用。后来各地都依照这句警示语“开发”出了类似的“流浪体”标语。其次，过于激进的语言不仅不会让他人接受，还有可能激起他人的反感。最后，在许多“不知所云”的失败标语的“惨痛”教训下，为了达到预期的传播效果，标语中一定要体现宣传的核心内容，类似“不乱扔垃圾”“垃圾分类”“过马路走斑马线”等关键词在相关标语中一定要有所体现。

写好标语，除了上述要点外，关键在于对自身责任的深刻认识。如何让标语能够真正体现基层政府的态度、展现基层政府的良好形象，这些是每一个做政府宣传工作的人都该认真考虑的问题。“走形”与“走心”，二者缺一不可。

（编辑：冼晓晴）