（通讯员 郎劲松）4月25日，由中国传媒大学主办，外围买球app下载影视创意与媒体运营研发中心和家有购物集团共同承办，外围买球app下载IP跨界传播研究中心协办的“创意·融合·变革——媒体购物行业发展论坛”在中国传媒大学成功举办，袁军副校长出席论坛并致辞。
本次论坛邀请多位学界业界人士就电视购物现状与发展瓶颈、全媒体时代电视购物的渠道拓展与转型升级、碎片化环境下媒体购物的内容创意与创新发展等议题进行了讨论，会上还举行了“未来之星”大学生IP创意训练营活动启动仪式。
袁军副校长在致辞中指出，在新媒体愈加强势发展的环境下，包括电视购物在内的传统电视行业如何更好地完成媒介融合，在融媒体时代探索出一条发展之路；电视购物如何实现从单屏购物向多屏购物的转变，都是非常重要的命题，值得行业研究和学术探讨。对于即将开启的“未来之星”大学IP创意训练营，袁军副校长从对接国家战略需求、对接行业发展需求、对接高等教育发展需求的角度肯定了它的意义，并希望训练营与外围买球app下载正在积极开展的“双一流”建设结合起来，作为一项实践课程，成为提升外围买球app下载学生创新创意能力的重要平台。
贵州广电集团副总经理、家有购物集团董事长王先宁在致辞中介绍了贵州广电集团与家有集团在近几年的发展情况，他表示，近年来有不少中国传媒大学的学生在家有集团实习、实践并转为正式员工，也有不少学校的老师为家有集团开展相关培训，提供了高水平的发展建议和咨询报告。此次大学生IP创意训练营活动既能开拓在校学生的思维，激发出他们的思想活力，也能激发家有购物的创新创意。在训练营中，家有将借助自己的电视媒体、资源和平台，助力大学生将IP创意运用到社会实践当中去，帮助学生实现从创意到创业的转化。这是家有对国家“双创”政策的一种落实，也是家有作为媒体在培养学生成长成才中应尽的社会责任。
会上专家就当前电视购物所处的媒介生态以及发展面临的机遇与挑战进行了充分的探讨。索福瑞媒介研究客服总监龙长缨认为媒介融合的大背景下，电视购物可以通过直播个性化内容等手段来刺激第一屏（电视）；提高消费者对电视购物的信任度和体验度；强化与电商产品的差异化。北京邮电大学中国电信传播研究中心主任曾静平教授在发言中提出了在产品研发上发力，提高电视购物主持人的能力和素质，把大数据和物联网的概念引入到电视购物呼叫中心等具体建议。爱奇艺执行总编辑王兆楠建议电视购物频道要打通从供货商到客户的产业链，定制商品和IP衍生品；拥抱互联网，同时利用好有线电视的回看业务。今日头条LA北京区域总监卢亭则建议，电视购物不仅立足于电视的媒体方式，更要通过由电视媒体产生的巨大品牌效应，传播到新媒体。用电视购物上积累的平台信息、品牌信息、商品信息等优质货源，在移动端发挥更大的价值。北京亿欧网盟科技有限公司副总裁李双谈到在电视购物与移动互联网融合的探索时，需要更多从用户的角度去探讨结合的方式，用户的消费习惯、实时交互的互动体验是关注的重点。家有购物集团总裁助理李纯青结合家有购物的实践提到传统电视购物应该与新媒体合作，但必须要掌握内容生产的核心，坚持转型。中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松教授谈到，跨界、打通其他平台提供产品整体营销方案，把内容和电商完全结合起来，是电视购物媒体的发力点。在广告与内容边界越来越模糊的情况下，将产品形象化、人格化、叙事化和IP化是下一步电视购物需要思考的内容。
会上，郎劲松代表主办方介绍了“未来之星”大学生IP创意训练营活动。IP创意训练营活动的开展正是基于对内容创意的重视。创意训练营以“让梦想遇见你”为主题，致力于开拓IP创意创作与商业运作紧密结合的路径，开展训练营课程、创意作品征集大赛等活动，以孵化IP创意、促进从内容创意到内容创业的转化为宗旨，打造一个激发创意、系统学习、展示自我的平台。创意训练营将为学生提供一个与业界精英交流的机会，并为优秀作品提供展示与商业运营投放的渠道。创意训练营于论坛后正式启动，面向高校学生招募学员。若有兴趣参加训练营，请扫描下图二维码或关注白杨网公告。
（编辑：陈艺文）
